PUBLICIDAD E INTERNET: DOS TÉRMINOS LIGADOS

Cuando hablamos de publicidad nos referimos a un término amplio y arduo de definir, ya que sus amplias acepciones y sus extensos campos de trabajo lo hacen ser así; pero si extractamos la noción de las diferentes concepciones, lo podríamos definir o comparar con la simple palabra: vender.

Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión (…) y en fechas más recientes, el internet" [1].

De hecho, dejando a un lado las definiciones técnicas, la publicidad obedece a la necesidad de llegar a un público bastante amplio y la Internet da la posibilidad de comunicación masiva a un costo diferenciador y razonable. La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura, newsletters o boletines informativos; un claro ejemplo de esto no lo da El Colombiano, quien utiliza su sitio web no sólo como un informador noticioso, si no como un sitio de elementos publicitarios; uno de tantos en la ciudad de Medellín que cada día aumenta más.

Es claro que la Internet se ha convertido en una herramienta de consulta masiva y obligada para un gran número de personas, en nuestro caso de estudiantes, comunicadores o simples individuos necesitados de información. Evocando, no ha pasado mucho tiempo desde que la Internet inició en Colombia y que la conexión era de 10.000 usuarios; lo que hoy su crecimiento, según la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT), para diciembre de 2006 supera los 6,7 millones de usuarios que acceden a la red. Eso corresponde al 16,6% de la población colombiana y “sitúa a Colombia como el quinto país de Latinoamérica” Estas estadísticas también la afirma la entidad “Reporte Delta” quien semanalmente da un informe gratuito especializado en el estudio y análisis de la tecnología informática en general.

En consecuencia a las cifras, el comercio electrónico presenta un crecimiento también elevado y utilizan la publicidad como uno de los mejores formatos para anunciar un producto o un servicio; es que por la Internet el lanzamiento y los costos son bajos y da la posibilidad de acceder a los compradores y, lo mejor, da la posibilidad de medir los resultados de la publicidad online en pocos días a diferencia de los medios convencionales.

Mirando el tema desde otro punto, podríamos comparar la Internet con el mundo de hoy como lo trata de hacer el investigador Raúl Trejo Delarbre, en el ensayo “Internet y sociedad urbana” el cual nos enuncia que “la red es una realidad cotidiana (…) se asemejan a las autopistas y avenidas de cualquiera de las megalópolis contemporáneas” y puede ser real, ya que la publicidad juega un papel importante en esta otra realidad y aunque su función es la misma que en el de la cotidianidad, me atrevo a decir que la publicidad es la herramienta principal para vender, informar y anunciar este mundo cibernético en formación. Además, como dice Piscitelli en el texto Ciberculturas, “vivimos la era de las maquina inteligentes; y esas máquinas inteligentes son interfaz con lo humano: mente, cuerpo y máquina” a esta posición se suma un nuevo interfaz, la ciudad.

Es por eso que no podemos enceguecernos con el tema de la publicidad en la Internet, ya que la competencia entre los medios para vender bienes y servicios es enorme y su gran capacidad de influencia sobre las personas es muy poderosa para difundir ideas políticas, ideológicas o posicionar marcas; por lo tanto ¡CUIDADO! no todos los avisos publicitarios en la Internet son conveniente, aprenda a leer lo que es bueno y malo como lo hace en su vida cotidiana.

1. Del libro: Fundamentos de Marketing, 13a Edición, de Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill, Pág. 569

http://www.youtube.com/watch?v=lqJ3iUXqmTE